Behind the Fame România

Internetul are un talent ciudat: ia oameni care nu au fost pregătiți niciodată pentru faimă și îi aruncă, peste noapte, în fața a milioane de oameni. Uneori iese prost. Uneori iese fals. Iar uneori iese… Melek.

Pe numele ei real, Patricia, Melek nu a apărut prima dată în atenția publicului datorită TikTok-ului. România a auzit de ea în 2019, când a devenit cunoscută ca văduva lui Dani Vicol. După acel moment, nu a rămas în luminile reflectoarelor și nu și-a transformat durerea în spectacol. S-a retras, și-a jelit soțul și și-a crescut copiii departe de ochii lumii.

Ani mai târziu, internetul avea să o redescopere altfel: nu ca personaj de știre, ci ca femeia din spatele restaurantului Melek Coffee Pub.

Și aici începe povestea care a prins TikTok-ul de guler. Restaurantul a făcut-o faimoasă pe ea, iar ea a făcut restaurantul faimos. Nu poți să le separi. Platourile uriașe, mâncarea care arată ca și cum ai vrea să intri prin ecran, oamenii care vin să încerce „ce au văzut pe TikTok”, toate au construit, încet, un fenomen.

Melek nu a devenit virală pentru că a avut o strategie genială. Din contră. Ea a spus că a început să posteze din cauza ca oricum statea toata ziua pe tik tok, ii place sa vorbeasca mult, si a vazut oportunitatea perfecta sa treaca mai usor prin zi, in loc sa dea scroll a inceput sa filmeze si sa posteze ea. Filma ce prindea: mâncare, clienți, din bucatarie , bucăți din ziua ei. Fără editări mari, fără replici perfecte, fără lumină de studio. A facut reclame în care nu se aude mai nimic de la vânt, si totusi au prins. Postează atât de haotic încât pare că nici ea nu știe exact ce face. Și totuși, oamenii rămân. Pentru ca Melek nu a cersit niciodata atentie, oamenii au ales-o.

Poate pentru că Melek nu pare să joace un rol. Nu e influencerul acela lustruit bine, care zâmbește perfect și vorbește ca dintr-un brief de agenție. Nu isi editeaza niciodata videoclipurile, ce filmeaza din prima dubla posteaza, pare ca nici macar nu incearca sa faca ceva profi. Ea e acolo, în restaurant, muncind de mult ori cot la cot cu angajatii in bucatarie, vorbind cu oamenii, facand poze cu clientii, servind, explicând, si filmand de parca ar tine un jurnal doar pentru ea.

Iar oamenii simt asta. Mulți au mers la restaurant din curiozitate și au descoperit nu doar mâncare foarte bună, ci și o femeie caldă, simplă, care pare că pune suflet în tot ce face. Și poate de asta Melek a ajuns la 1,8 milioane de urmăritori și peste 165 de milioane de like-uri fara live-uri in care cerea donatii sau unde se facea de rusine facand provocari. Nu pentru că e perfectă, ci pentru că e reală.

Dar aici vine partea pe care nu putem să o ignorăm.

Melek este și un exemplu al felului în care internetul face modele peste noapte din oameni care poate nu sunt pregătiți pentru puterea pe care o primesc. Ea a spus despre ea că nu are nici opt clase, iar asta nu trebuie folosit ca insultă. Școala nu îți garantează caracterul, iar Patricia pare să aibă o inimă mai mare decât mulți oameni care știu să vorbească frumos doar în public.

Totuși, când aproape două milioane de oameni te urmăresc, nu mai ești doar „o femeie care postează pe TikTok”. Devii influență. Iar influența vine cu responsabilitate.

Cel mai delicat exemplu este fiul ei. Comportamentul lui, în unele apariții online, nu mi se pare un exemplu bun. Momentul în care a luat bani de pe tortul de la ziua ei și a apărut apoi pe TikTok a fost tratat de mulți ca o glumă. La fel, apariția lor la „Detectorul de Minciuni” al lui Selly a strâns milioane de vizualizări și multe reacții, dar prea puțini au văzut problema reală: când un comportament nepotrivit devine divertisment, începe să pară normal. Si multi copii ce o urmaresc pot sa copieze voluntar sau nu acest comportament.

Și asta este fix ce un influencer nu ar trebui să facă: să influențeze în prost, chiar și fără intenție.

Melek nu e rea. Din contră, cred că tocmai bunătatea ei o salvează de multe ori. Are ceva cald, ceva sincer, ceva greu de prefăcut. Dar tocmai pentru că oamenii o iubesc, ar trebui să fie mai atentă la ce normalizează în jurul ei.

Fenomenul Melek nu e doar despre TikTok, mâncare și live-uri. E despre ce fel de oameni alegem să ridicăm, despre cât de mult confundăm autenticitatea cu exemplul de urmat și despre cât de repede transformă internetul o viață obișnuită într-un spectacol.

Melek nu este perfectă. Nici nu cred că vrea să fie. Dar este vie, reală, muncitoare, caldă și haotică într-un mod care prinde. Iar într-un online plin de personaje fabricate, poate tocmai de asta lumea nu se mai satură de ea.